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精心設計的字體的美麗超越其異常富有表情的眼睛，其雕刻華美的耳朵和曲線優(yōu)美的脖子。一個字體的真正的美在于它能賦予文字情緒、個性、行為和信念。事實上，完美選擇的字體，當放置在理想的文本語境中時，能夠以精確的、有說服力的和微妙的方式傳達其主題信息，其所及程度即使是嘴精心挑選的文字也可能會嫉妒。而且一種字體的魅力并沒有在此結(jié)束：字體也可以表現(xiàn)出一種無厘頭類的幽默感。舉例來說，就像把有襯線的加拉蒙體（Garamond）放進沒有襯線的赫維提卡體（Helvetica）,或者是當Kunstler腳本被用到報道朋克搖滾演出的海報的標題里時。談論起智慧——這幾乎是有話說不完。

基線的變化

打印出來的字體常常時垂直且水平的，但它并不總是這樣。基線也可以是曲線，凸起、凹陷或渦流狀，精確的或不規(guī)則的。另外一點時基線以及上伸線，能作為明顯的力量來彎曲或掩蓋字母或文字。

當沿著彎曲的基線排列文字時，尤其是注意字母之間的字距。像illustrator插畫家、InDesign和Photoshop這樣的程序，其默認的字符間距適用于按直線排列的字體。設計師一定要主動調(diào)整字符間的間距。如果有必要，當他們把文字沿著非線形地路徑放置時，一個字母一個字母地調(diào)整。

另外的基線樣式

當以非傳統(tǒng)的方式展現(xiàn)時，文字也許不能被很快地、很容易地辨認出來。但是，只要它們不讓觀眾費勁地去辨認，看得拉傷眼部肌肉，甚至失去耐心，只要文字的這種替代展示方法增強了商標的美學和主題的收獲，那么沒有任何理由不去考慮觸犯常規(guī)的商標字體的處理辦法?？紤]一個反向流動的基線促使某些文字從右到左讀？不妨考慮打破一個設計的基線，以及其上的文字以形成多個部分。能夠在一個多字的簽名里使用多角度的基線嗎？是否應該考慮垂直的基線?如果是這樣，這些基線上的字母應該垂直地排列呢，還是一個摞一個地堆放起來？

還有什么其他地非同一般地基線處理能夠被運用到你地商標設計中去嗎？不妨拿一張紙和一支筆，用縮略草圖來幫助你集思廣益地創(chuàng)意。

加框架還是不加框架

一個框架域地能夠在某種程度上提高你的文字商標的主題傳遞和視覺呈現(xiàn)嗎？一個能襯托你的商標的字符的外觀的框架域地如何呢？或者是一個產(chǎn)生對比的框架域地呢？

有時一個框架域地可以給某個設計正好合適的收尾，但有時商標設計的字母最好獨立展示。哪種途徑最適合你現(xiàn)在的商標設計呢?使用電腦來呈現(xiàn)各種可能的方案，然后放松自己，讓設計師的直覺引導你來找到最有效的設計方案。

大部分頭書、排版印刷字是字體和符號的視覺安排組合。風格創(chuàng)建身份。如果一個組合體包含一致連貫的內(nèi)容，這種身份將以一種獨特和創(chuàng)新的方式傳遞信息。一種新的表達。一個新的印象。一個新的思想境界開始了，真讓人振奮！