關(guān)于每年春節(jié)回家的話題，每個(gè)品牌都有不同的理解和營(yíng)銷(xiāo)方式，今天，我們看到的是上海F5為王老吉打造的一則營(yíng)銷(xiāo)案例，同樣是關(guān)于回家的路，但題材卻區(qū)別于我們司空見(jiàn)慣的“催淚式”，他們做的春節(jié)回家路，溫情里多了一些酷。當(dāng)關(guān)于傳統(tǒng)的話題遇上高科技，回家的路，還真是不一樣啊！
只需幾秒鐘，人工智能技術(shù)就生成一段專屬于你的30秒回家公路大片，從你所在的地方抵達(dá)你的家鄉(xiāng)，一路上艷陽(yáng)高照沒(méi)有堵車(chē)。曬到朋友圈，這種感覺(jué)是不是很棒？王老吉的這次營(yíng)銷(xiāo)，有4個(gè)方面值得我們推敲
首先，圍繞“人”產(chǎn)生的情感點(diǎn)，是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的核心。中國(guó)人的春節(jié)，是從踏上回家的路的那一刻開(kāi)始的。抓住了這個(gè)情感點(diǎn)，不僅找到了傳播的突破口，更為傳播打下了一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)，同時(shí)也奠定了高科技回家之路被人接受的前提。
其次，基于大數(shù)據(jù)算法的人工智能技術(shù)，是創(chuàng)意的載體。此次王老吉成功地將春節(jié)返鄉(xiāng)這一傳統(tǒng)線下行為搬遷到線上，要?dú)w功于創(chuàng)意及制作方上海F5運(yùn)用的黑科技。
第三，千人千面的高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，是受眾參與的助推劑。每個(gè)人的大片都是量身定制，這種“專屬”感，足以撬動(dòng)所有參與者的內(nèi)心。
第四，線下線上的層層遞進(jìn)，是傳播的放大器。將傳統(tǒng)的春運(yùn)回家場(chǎng)景借助高科技手段移植到線上，本身已是傳播過(guò)程中的一次維度提升，而線上分享的二次發(fā)酵，則又成為了王老吉本次傳播聲量的放大器。
最后，持續(xù)打造“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的IP，是營(yíng)銷(xiāo)背后的真實(shí)目的。2013年以來(lái)的每個(gè)春節(jié)，王老吉都會(huì)舉辦“讓愛(ài)吉時(shí)回家”主題的公益活動(dòng)，幫助貧困學(xué)子和在外務(wù)工的游子解決春節(jié)回家難題。而今年春節(jié)臨近之際，王老吉也將這一活動(dòng)做了升級(jí)，變成了一場(chǎng)“用黑科技帶你回家”的全民參與的傳播。
緊扣受眾情感、用黑科技孵化好創(chuàng)意、以獨(dú)特內(nèi)容放大傳播聲量、持續(xù)打造應(yīng)景的IP，這就是王老吉“回家之路”帶給我們的營(yíng)銷(xiāo)思考吧。
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