21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的年代，人們?cè)诓粩嗟淖非髣?chuàng)造出更加符合人們心理要求的新事物、新形象，來(lái)爭(zhēng)取更多的吸引力，取得更多的回報(bào)。吉祥物具有優(yōu)于語(yǔ)言的傳播力，它之所以能夠被廣泛的認(rèn)同與應(yīng)用，都源于它所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力及優(yōu)于語(yǔ)言的傳播力?，F(xiàn)代社會(huì)，吉祥物從一個(gè)簡(jiǎn)單美好愿望的產(chǎn)物轉(zhuǎn)變成為了賦予更多個(gè)性、思想、內(nèi)涵的產(chǎn)物。人們希望通過(guò)他們所一直追捧的吉祥寓意來(lái)幫助他們構(gòu)建更多更好的理想。
個(gè)性的現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，第一概念。它與標(biāo)志一樣，是品牌能夠在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識(shí)別的請(qǐng)新面孔。如果把品牌當(dāng)作一個(gè)人來(lái)講，則這種特色的品牌識(shí)別方式可以說(shuō)是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨(dú)特之處，形成品牌的認(rèn)知標(biāo)志。
品牌推廣所注重的不僅僅有其知名度，還包括品牌給人的好感度。吉祥物也一樣，很多知名的品牌就是靠著吉祥物的傳播來(lái)確定人們心目中的關(guān)系，成為人們心目中最受歡迎的品牌。品牌應(yīng)該是一個(gè)統(tǒng)一的整體，才能有效地提高品牌的記憶力，更好的適應(yīng)多種媒介進(jìn)行宣傳，滿足國(guó)內(nèi)、國(guó)際交流的需要對(duì)于現(xiàn)代吉祥物開(kāi)發(fā)本身來(lái)說(shuō)，就是要從開(kāi)發(fā)品牌文化向開(kāi)發(fā)商品價(jià)值符號(hào)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過(guò)程中品牌的定位因素合力完成了商品價(jià)值的生成?，F(xiàn)代吉祥物就是品牌形象大使，品牌基因的攜帶者，現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)為積極的象征品牌價(jià)值的概念符號(hào)時(shí)，吉祥物的整體形象與觀者的審美經(jīng)驗(yàn)就會(huì)相一致，并由此建立起與觀者之間的忠誠(chéng)度和信任感，消費(fèi)者對(duì)其品牌感知相應(yīng)地就表現(xiàn)得很積極，親和力就會(huì)自然而然地產(chǎn)生，反映在商品市場(chǎng)上，就是價(jià)值。世界著名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說(shuō)：“如果說(shuō)品牌時(shí)您的臉，讓人記住你，那吉祥物則是您的雙手，讓你緊握別人，讓人產(chǎn)生感情，發(fā)生關(guān)系?！边@形象的說(shuō)明了現(xiàn)代吉祥物在塑造企業(yè)或組織、機(jī)構(gòu)的形象方面的不可替代的親和力作用，對(duì)現(xiàn)代吉祥物在視覺(jué)傳達(dá)上拉近消費(fèi)者情感距離給予的肯定和贊美。
“為動(dòng)物創(chuàng)建品牌，就要把你的動(dòng)物從同類動(dòng)物中區(qū)別開(kāi)來(lái)，同樣為產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，就是把你的產(chǎn)品從同類中分離出來(lái)。”作為品牌的傳播者，吉祥物必須完成它自身的使命，有什么樣的價(jià)值觀，就有什么樣的現(xiàn)代吉祥物形象，品牌的價(jià)值觀決定著吉祥物形象的基本特征每個(gè)特定的品牌文化基因必然會(huì)有特定的形象定位，品牌的價(jià)值觀就是現(xiàn)代吉祥物形象的靈魂。
品牌吉祥物通常時(shí)平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)象征吉祥以喚起受眾對(duì)品牌的注意和好感。它時(shí)品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。
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